在社群媒體當道的時代，隨手拍照、分享已是我們的日常，但你真的了解「肖像權是什麼」嗎？很多人對於肖像權意思相當模糊，不清楚怎樣的行為會構成侵權，甚至可能在無意間觸法。當看到自己的照片被盜用在廣告或是不實內容上，又該如何應對？
事實上，無論是內容創作者、行銷人員，或只是一般社群使用者，都應該具備基礎的肖像權觀念。本文將從肖像權定義出發，用最白話的方式深入淺出解釋肖像權的法律內涵、構成要件，並透過實際案例分析，提供你實用的自保策略，讓你輕鬆掌握法律界線，保護自己也尊重他人權益。💪
肖像權是什麼？從法律層面完整解析其定義
要搞懂肖像權，得先從它的法律根源說起。它不像商標權或專利權那樣有專門的法規，而是根植於更基礎的「人格權」之中，這也說明了為何肖像權與個人的尊嚴和自由緊密相連。
肖像權的法律定義與內涵
在台灣的法律實務上，肖像權被視為《民法》第18條所保障的「人格權」之一。雖然法條中沒有明確寫出「肖像權」三個字，但法院普遍承認它是一種受法律保護的權利。簡單來說，肖像權定義就是每個人對於自己的肖像，是否要被製作、公開、以及如何被使用的權利。
- 製作權：決定是否同意他人拍攝、繪製、雕塑或以任何形式創作自己的肖像。
- 公開權：決定自己的肖像是否要被公開展示，例如發布在網路上、刊登在報章雜誌上。
- 商業使用權：決定自己的肖像是否能被用於商業廣告、產品代言等營利目的。
值得注意的是，「肖像」不單指照片或影片，任何能清楚辨識出個人特徵的再現，例如：精細的繪畫、漫畫、甚至是AI生成的擬真圖像，都可能包含在肖像權的保護範圍內。判斷的關鍵在於「可識別性」，也就是一般人看到這個肖像時，能否聯想到特定的某個人。
肖像權的構成要件：如何判斷是否成立？
一個侵害肖像權的行為是否成立，通常需要滿足以下幾個構成要件：
- 須為權利人的肖像：這點很直觀，圖像或影像必須是本人的樣貌。
- 須具備可識別性：如前述，就算照片模糊、或是漫畫形式，只要一般人能辨識出是誰，就符合此要件。例如戴著墨鏡的周杰倫，大家還是一眼就能認出來。
- 未經本人同意：這是最核心的要件。只要沒有經過當事人的同意（無論是明示或默示），就擅自製作或使用其肖像，原則上就可能構成侵權。
- 非屬合理使用範圍：法律也有一些例外情況，例如新聞報導的必要使用，若符合這些情況，則可能不構成侵權。
所以，下次在路上看到帥哥美女想隨手拍下來，或是想用朋友的醜照做成哏圖，記得先想想是否取得了對方的同意喔！🤔
肖像權的英文說法 (Right of Portraiture) 與國際比較
肖像權的英文是 Right of Portraiture。這個概念源自於歐陸法系，強調人格尊嚴的保護。而在美國等英美法系國家，除了類似的概念外，更強調另一個相關的權利：「形象權」或「公開權」（Right of Publicity）。
兩者有何不同？
- 肖像權 (Right of Portraiture)：主要保護的是「人格利益」，也就是個人的尊嚴、隱私不因肖像被濫用而受損。這種權利是每個人與生俱來的，無論你是不是名人。
- 形象權 (Right of Publicity)：主要保護的是「經濟利益」或「商業價值」。這個權利特別針對名人或公眾人物，因為他們的肖像本身就具有商業上的號召力。例如，你不能隨便拿林志玲的照片去賣飲料，因為這侵害了她肖像的商業價值。
雖然台灣法律體系主要以「肖像權」來涵蓋，但法院在審理案件時，也會考量到肖像被用於商業行為所造成的經濟損失，概念上已融合了形象權的精神。
哪些行為會侵害肖像權？常見案例與自保指南
了解了基本的肖像權意思與定義後，接著來看看日常生活中，有哪些常見的行為可能在不知不覺中踩到紅線，以及當權利受損時，該如何保護自己。
未經同意拍攝、使用或公開他人肖像
這是最常見的侵權類型。想像以下幾個情境：
- 📸 街頭攝影：在路上看到一位穿搭很有型的路人，直接拿起相機對著他特寫拍攝，並發到自己的攝影粉專上。
- 🖼️ 餐廳評論：在Google Map評論一顆星，順手拍下店員服務態度不佳的照片作為「證據」。
- 🤡 製作哏圖：把朋友在派對上喝醉的照片，後製加上搞笑文字，然後在社群媒體上瘋傳。
以上這些行為，只要沒有取得當事人的同意，都高度可能構成侵害肖像權。重點在於「使用」與「公開」，即使拍攝當下對方沒反對，不代表你可以事後將照片任意散佈。
公眾人物 vs. 一般人：肖像權的界線在哪裡？
「那記者每天拍政治人物和明星，難道都侵權了嗎？」這是個好問題。法律在這邊做了一個權衡：公眾人物的肖像權，會受到一定程度的限縮。
主要考量點是「公共利益」。為了滿足大眾知的權利，媒體可以報導公眾人物的公開活動。例如，市長出席剪綵活動、藝人走紅毯，這些本來就是公開讓大眾檢視的行程，拍照報導通常不構成侵權。但是，這條界線並非無限上綱：
| 情境 | 一般人 | 公眾人物 |
|---|---|---|
| 報導公開活動 (例如演講、記者會) | 原則上需同意 | 為滿足公共利益，通常可合理使用 |
| 拍攝私人行程 (例如在家、度假) | 絕對侵權 (同時涉犯隱私權) | 狗仔偷拍行為，仍屬侵權 |
| 用於商業廣告 | 需明確同意並付費 | 需明確同意並支付高額代言費 |
簡單來說，公眾人物必須容忍自己在「公開領域」的肖像被用於新聞報導，但他們的「隱私」和「商業價值」依然受到肖像權的強力保護。
合理使用範圍：新聞報導、學術研究的豁免情況
除了公眾人物的特例，法律也允許在某些特定情況下，可以不經同意使用他人肖像，這就是「合理使用」。常見的豁免情況包括：
- 新聞報導：為了報導特定新聞事件，附帶拍到事件現場的路人，只要不是刻意特寫，通常會被認為是合理的。
- 學術研究：在學術論文或研究報告中，基於分析目的使用他人肖像（通常會做匿名化處理）。
- 藝術創作：藝術家基於創作理念，在作品中納入他人肖像，但在這點上爭議較大，仍需個案判斷。
- 非營利目的之使用：例如在個人教學簡報中，引用網路上的照片作為案例說明。
判斷是否為「合理使用」的標準相當複雜，法院會綜合考量使用的目的、肖像的占比、對當事人權益的影響等多重因素。因此，除非有十足把握，否則最保險的做法，還是取得授權。
當肖像權被侵害時，我該如何應對與求償？
如果發現自己的肖像未經同意就被濫用，別慌張，可以採取以下步驟來維護自身權益：
- 蒐集證據：第一時間將侵權的網頁、貼文、廣告等截圖或錄影存證。記下發布者的帳號、網址、發布時間等資訊。
- 寄發存證信函：透過律師或郵局，正式發函要求對方在期限內下架侵權內容、公開道歉，並提出賠償要求。這是一個正式且具有法律效力的警告。
- 提出民事訴訟：如果對方置之不理，可以向法院提起民事訴訟，請求損害賠償。根據《民法》第184條及195條，你可以請求：
- 財產上損害賠償：如果能證明因為肖像被濫用，導致你損失了多少錢（例如本來可以接到的案子飛了）。
- 非財產上損害賠償：也就是俗稱的「精神撫慰金」，彌補你因此感到的痛苦與壓力。
處理法律問題總是耗時費力，因此事前預防遠比事後補救來得重要。對於創作者或企業而言，建立一套完整的肖像授權流程，是避免法律風險的最佳方式。✅
關於肖像權的常見問題 (FAQ)
Q：在公開場合拍攝路人，算不算侵害肖像權？
A：這要看情況。如果你拍攝的是一個大場景，例如101跨年煙火，路人只是畫面中的一小部分，通常不構成侵權。但如果你是對著某位路人進行特寫，讓他/她成為畫面的主角，並將照片公開發表，那就很可能構成侵權，特別是如果該照片被用於商業用途。
Q：轉發別人的照片或影片，會有法律問題嗎？
A：是的，可能會同時涉及「肖像權」和「著作權」的問題。轉發這個行為本身就是一種「公開」，如果你轉發的內容中包含清晰可辨識的人物肖像，且未經該人物同意，就可能侵害其肖像權。同時，照片或影片的拍攝者擁有著作權，未經其同意轉發，也可能侵害其著作權。
Q：公司可以使用員工的照片進行商業宣傳嗎？
A：絕對需要員工的「明示同意」。最好的做法是在員工到職時，於勞動契約或另外簽署一份「肖像權使用同意書」，明確載明照片的使用範圍、時間、以及用途（例如：公司官網、社群媒體行銷、平面文宣等）。如果沒有事前約定，公司擅自將員工照片用於宣傳，員工絕對有權利提告求償。
Q：肖像權有保護期限嗎？
A：肖像權屬於人格權的一種，與生俱來，並隨著生命的結束而消滅，所以它並沒有像著作權那樣有「終身加50年」的保護期限。不過，在人過世後，其人格的尊嚴和名譽仍然會受到法律一定程度的保護，若濫用已故者的肖像致其名譽受損，其家屬仍可依法請求賠償。
Q：AI生成的擬真圖像有肖像權問題嗎？
A：這是一個新興的法律議題。如果AI生成的圖像，其面部特徵、神韻與特定真人高度相似，達到「可識別」的程度，就極有可能被認定為是對該真人肖像權的侵害。例如，使用AI技術將某位名人的臉「換」到不雅影片上（Deepfake），這就是非常嚴重的侵權行為。法律的發展會與時俱進，但核心精神不變：未經同意，不得濫用他人可識別的形象。
結論
總結來說，肖像權是什麼？它不僅是法律條文，更是對個人尊嚴與自主性的基本尊重。在這個數位影像氾濫的時代，了解肖像權定義與肖像權意思，是保護自身權益的第一道防線。無論你是喜歡用鏡頭記錄生活的攝影師、需要素材的行銷人員，或僅僅是一位社群用戶，都應建立「先思考，後拍攝；先授權，後使用」的正確觀念。希望這份肖像權懶人包，能幫助你釐清所有疑惑，未來在創作與分享的同時，更能自信地遊走在法律的邊界之內。